孙俪新剧《安家》有多火？从它上热搜的频繁程度就可见一斑。几乎每天，我们都可以看到关于《安家》的各种讨论和吐槽。诸如买房要不要加女友名字、上司能不能抢下属的业绩、奇葩父母如何剥削子女、小三为何可以理直气壮？

我们姑且不论《安家》整体质量如何，但作为一部都市爱情剧，能引起那么多的话题讨论，从商业角度来看，它就已经非常成功了。

或许资方对于《安家》的火爆早有预料，所以我们很容易发现，在剧集中，充斥着大量的植入广告。

当然，对于投资者来说，随着剧集的持续大热，这一波的投入绝对物超所值。但是，站在观众的角度来看，过多过密的广告肯定会对收看体验形成不小的影响。

众多的广告植入方式

我们可以细数一下，剧中究竟有多少种广告植入形式。

1、道具植入

《安家》中，有许多产品直接作为道具出现。比如第一集中，房似锦刚刚到安家天下的门店报道，作为老油条的谢亭丰为了拆台，给她出了一道难题。自己手里的“跑道房”因为户型太过奇葩，始终无人问津，所以希望房似锦能替他接手。

在移交客户资料的时候，谢亭丰拿出了一个带着巨大品牌logo的手提袋，导演不但给了长达两秒的大特写，还安排房似锦在接下来的对话中，将手袋放在了极为显眼的位置。

同样是第一集，海清扮演的大夫龚蓓蓓和男主角徐文昌，开的都是同一品牌、同一型号的轿车，只不过颜色存在差异。

2、台词植入

台词植入其实很讲究，因为演员可以通过台词将产品的名称、优点、价格等特性直接表述出来，如果安排地自然巧妙，带货效果甚至不输精英主播。《安家》中也存在大量台词植入的情况，可是效果往往差强人意。

第六集中，老油条谢亭丰为小白朱闪闪推荐了一款找房软件，还专门准备了一堆广告语式的台词，产品倒是介绍清楚了，但跟前后情节完全脱节，就像是被硬生生塞进来的异物，显得格外别扭。

3、情节植入

在前两集中，留给观众最大的悬念就是房似锦怎样才能把“跑道房”卖给预算不高，要求又多的客户龚蓓蓓。这时候，导演安排了某全屋定制品牌为跑道房做了全新的室内设计和装修，成功地把鸡肋的走道变成了温馨的长廊。这里的品牌介入，是剧情发展的重要组成部分，融合地相对自然，也容易给观众留下较为正面的印象。

4、场景植入

许多产品、品牌以场景的形式出现在《安家》中，这属于较浅层的植入方式。

门店“狐狸精”朱闪闪在刚一出场时，就被严格的房似锦派去分发传单。在玩偶服里闷了许久的朱闪闪投机取巧，扔了单页直接坐进了咖啡馆，咖啡店的门头也就自然地进入了观众的视线。这里的植入相对合理，更容易被观众接受。

当然，也有反面例子。当房似锦在打听龚蓓蓓的个人信息时，来到了某奶粉品牌专柜前，这满墙的奶粉罐子，形成的冲击力和突兀感，不异于强行中断剧情，直接播放一整条的商业广告。可能是怕观众看不清品牌，台词中还专门又重复了一遍，搞得人格外跳戏。

广告过度植入导致的问题

其实在每集的开头和中段，资方都安排了《安家》中的演员出境进行广告宣传。注意，不是带有定制情节的广告剧，而是直截了当地念广告词。同时，在剧集播放的过程中，画面的右下角，也不断展示着各类产品的宣传小动画。

按理说，整部剧承接的广告量已经不算少了，但是在正片中仍然了出现如此之多的植入。所以相应的，剧集的质量受到了不小的影响。

目前，《安家》已经更新了18集，据统计，剧中出现直接、明显的广告植入已经多达40余处（部分品牌多次出现），平均每集至少两到三处。而存在广告嫌疑的生硬情节和台词更是难以计数。

在观看过程中，过分密集的广告植入，必然分散观众的注意力，随剧情建立起的情绪便会受到影响，其直接结果就是出戏。同时，大量引入与剧集主题不相符的产品，极易引发观众反感、厌恶的情绪。而由于创作水平有限，植入技巧不足，许多广告存在生搬硬套的情况，不但割裂故事情节，还破坏整体氛围。

其实，由于植入广告过多，很多影视作品都引起过争议。冯小刚的《非诚勿扰》，半数以上的场景、两成以上的台词存在广告植入；《私人订制》还未开拍就靠广告收入8000万元；赵本山春晚小品《捐助》强行提及某品牌十余次等等。这些过度的广告行为，都曾经引起过网友大规模的批评和抵制。

在影视剧作品中植入广告其实由来已久，技术手段也相对成熟。完全可以让观众在观看影视作品的同时，不知不觉地接受广告传达的内容，从而达到商业宣传的目的。

但是显然，这么做不但费时费力，还影响投资方的“收益”，自然就难以施行了。

目前，安家在评分网站上只有6.2的及格分，同日版原作想比，有着不小的差距。虽然随着剧情的深入，话题性居高不下，但是口碑已经明显不如最初那般坚挺。只希望后续的情节还能带给我们惊喜，不要如植入的广告一般，草率、失控，画蛇添足。

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